OOH Advertising, Cara Tepat Menyasar Konsumen di Luar Rumah

OOH Advertising (out-of-home advertising) yang juga dikenal sebagai iklan luar ruang adalah istilah luas yang menggambarkan semua jenis iklan yang menjangkau konsumen saat berada di luar rumah. Kemunculannya didasari kesadaran bahwa manusia beraktifitas diluar rumah, serta adanya tempat-tempat tertentu yang tidak terjamah iklan komersil. Sejumlah penelitian yang meneliti keefektifan beriklan di luar rumah telah menemukan bahwa media ini memang bekerja baik.

Tujuan terbesar dari pengiklan adalah melihat iklan mereka dipajang di sekitar jalanan di negara tempat mereka bekerja. Salah satu cara paling umum untuk mencapainya adalah melalui iklan luar ruang. Iklan luar ruang mampu menjangkau ratusan ribu orang, dengan berjalan kaki, melalui kendaraan umum, kendaraan pribadi hingga saat transit di suatu tempat. Jenis iklan ini biasanya sangat cepat berdampak.

OOH Advertising ada dimana-mana dan bentuknya juga beragam. Dapat kita temui iklan jenis ini di jalanan dalam bentuk billboard, videotron, spanduk, poster. Ada pula yang berbentuk furniture display (kios, bilik telepon dll), iklan transit (taksi, bus, kereta bawah tanah, kereta dll), neon box, wall painting di stasiun serta tempat keramaian lainnya. Hingga interior di dalam kereta maupun bis.

Audiens akan melihat iklan luar ruangan hampir setiap hari, meski belakangan ini, lebih sulit dan lebih sulit untuk benar-benar menarik perhatian pelanggan rata-rata. Jadi, memilih OOH advertising dengan cara yang benar itu penting, atau itu hanya pemborosan. Periklanan di luar ruangan dianggap sebagai media untuk pasar massal, sehingga dapat digunakan untuk menyampaikan pesan secara luas, sehingga Anda dapat mengkampanyekan brand Anda.

Jika Anda ingin melakukan iklan di luar ruangan, ingatlah bahwa Anda harus memperhitungkan apa yang ingin ditampilkan. Penggunaan kalimat yang terlalu banyak akan menghasilkan pesan yang berantakan dan membingungkan. Dengan sedikitnya waktu konsumen untuk mengikuti iklan, maka yang Anda lakukan akan sia-sia. Hal ini dikarenakan banyak dari mereka yang melewati iklan dengan kecepatan tinggi. Ada pula yang sibuk dengan smartphone mereka. Jadi, Anda harus memilih pesan dan visual dengan bijak.


Perhintungan Dampak OOH Advertising

Untuk memahami biaya iklan luar ruang, penting untuk mengetahui bagaimana perhitungannya. Ini berdasarkan sistem yang disebut Gross Ratings Points (GRP), yang mengacu pada impresi yang diperoleh. Ini disebut DEC, atau Daily Effective Circulation, dan juga dikenal sebagai "showing". Satu poin rating sama dengan 1% dari populasi pasar.

Ada banyak faktor yang terlibat dalam hal ini, yaitu berdasarkan lalu lintas, jarak pandang, lokasi, ukuran dan sebagainya. Rating ini memberi Anda nilai skor dari 1% sampai 100%. 50% berarti setidaknya 50% populasi di daerah tersebut akan melihat salah satu iklan Anda setidaknya sekali sehari.


Inovasi baru OOH Advertising

Jenis iklan luar ruangan dapat bermanfaat bagi brand Anda. Namun, seperti halnya dengan medium lain, terdapat masalah dengan pengukuran keefektifannya. Pertama-tama, iklan ini dilihat oleh konsumen saat mereka dalam perjalanan, sehingga sulit untuk mengetahui apakah mereka terpapar iklan dengan baik. Dan karena banyak OOH Advertising terlihat dari kendaraan, impresi pejalan kaki sering kali tidak terukur. Sebagai penyempurnaan atas beberapa kekurangan tersebut, muncul media OOH Advertising baru yang lebih terukur daripada jenis lain yaitu mobile OOH advetising dengan medium mobil, motor dan kendaraan jenis lain. Kelebihan iklan jenis ini karena sifatnya yang mobile sehingga jangkauannya lebih luas. Daerahnya juga dapat dipilih yang dirasa paling memiliki dampak besar bagi brand Anda.

Di Indonesia sendiri, sudah ada layanan beriklan yang dapat memperkenalkan brand Anda dengan berkeliling di jalanan kota-kota besar. Contoh saja, ketika Simpang Susun Semanggi belum dapat diakses untuk beriklan jenis lain, car advertising sudah dapat masuk dan memapar audiens di jalan baru tersebut. Tetunya menjadi lebih menguntungkan memilih beriklan jenis ini, karena tidak statis di satu tempat saja. Dengan kondisi jalanan Ibukota yang padat dan seringkali macet, iklan yang ditampilkan di kaca belakang mobil hingga body keseluruhan akan menarik audiens untuk melihat iklan Anda. Selain menggunakan medium mobil, Anda juga dapat beriklan di sepeda motor. Kelebihannya, jelas kendaraan ini cukup gesit untuk membawa brand Anda ke jalan besar hingga gang kecil sekalipun. Hal lain yang juga penting, biaya untuk beriklan terbilang jauh lebih terjangkau dibandingkan biaya billboard yang bisa mencapai ratusan juta. Jika Anda tertarik dengan jenis iklan seperti diatas Anda dapat mempelajarinya disini.

Setelah Anda mengetahui jenis OOH Advertising terbaik untuk bisnis Anda, simak tips berikut ini.

Tips untuk periklanan outdoor yang sukses
Untuk memastikan mendapat hasil terbaik dari uang yang telah Anda keluarkan, Anda perlu melakukan pendekatan strategi iklan outdoor Anda dengan perencanaan dan ketepatan yang cermat. Kita hidup di dunia yang dimana masyarakat terfokus pada gawainya. Perhatian audiens rata-rata ditarik ke layar kecil di depan mereka, bukan iklan luar ruang. Jadi, untuk memperoleh perhatian, Anda dapat mengikuti tips di bawah ini:
1. Buat taktik sehingga iklan Anda menarik untuk dibagikan

Pikirkan ide yang akan dituangkan pada OOH Advertising pilihan Anda. Ide iklan yang cukup membuat audiens tertarik kemudian mendokumentasikan dan membaginya di media sosial. Jika tidak memiliki kualitas tersebut, itu bukan penggunaan waktu dan uang Anda dengan baik.
2. Gunakan uang untuk beriklan di lokasi memiliki traffic tinggi

Pilihlah lokasi beriklan yang memiliki traffic tinggi sehingga akan menguntungkan bagi brand Anda. Semakin tinggi lalu lintasnya, maka akan semakin banyak orang yang terpapar iklan Anda. Jangan tergoda pada harga yang mungkin lebih murah namun tidak memberikan dampak signifikan terhadap iklan yang Anda pasang.
3. Lihatlah kompetitor
Anda perlu memperhatikan hal-hal yang dilakukan oleh kompetitor. Tentunya Anda tidak ingin membiarkan brand Anda untuk dijatuhkan dan Anda seolah buta dan tuli tidak mengetahui hal tersebut. Jadi lakukan monitoring, OOH advertising apa yang mereka gunakan untuk menjatuhkan brand Anda, pelajari area tersebut, dan pilih cara beriklan yang tidak akan menimbulkan masalah namun cukup untuk meredam rumor bahkan menandingi iklan dari kompetitor tersebut.

4. Less is more
Iklan luar ruang terbatas untuk dilihat dalam beberapa saat saja, kecuali terjadi kemacetan tentunya impresinya akan lebih lama. Sehingga, penting untuk memperhatikan pesan Anda agar tetap sederhana. Biarkan cukup bermain dengan beberapa kata dan visual yang menarik perhatian.


Sumber: The Balance, Warcom

SHARE: